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如何做好微信公眾號的基礎建設與規劃?

微信公眾號的區別在哪里?

很多剛入門的微信從業者都會遇到一個問題,不知道應該用服務號還是訂閱號,總是糾結到底是注冊一個呢,還是2個都注冊。

微信官方目前一共提供了3種類型的公眾號:訂閱號、服務號、企業號。
微信運營者在開通微信時根據自己的情況來選擇到底開通什么賬號。

01
首先微信公眾號的定位要明確
        微信公眾號的定位要從企業自身或者個人出發進行定位,你的企業有什么產品,個人自媒體能提供什么樣的資訊,覆蓋用戶的特征,企業的規模等等都需要考慮進行,例如創建賬號前,你要先確定賬號的ID、名稱、頭像以及描述,這些都屬于根據企業的特征來定,還需要符合用戶的習慣,例如在名稱上,需要符合用戶的搜索習慣以及偏好,這樣才能增加曝光率和關注度。ID也需要簡短明確與名稱相符合。

        在微信的公眾號搜索里有這樣的搜索排序規則:搜索關鍵詞>微信認證>注冊時間>粉絲互動情況。在內容定位上,也需要分清楚自身所能所能提供的內容,例如你能提供售前售后,產品的預定銷售,服務咨詢等等,或者媒體資訊類的你能提供幽默搞笑的,專業技術的或者時事熱點等等,都需要對自己有明確的定位,然后再去建設你的公眾號,這樣才能形成自己的鮮明特色。


02
微信公眾號的基礎框架建設

        微信公眾號提供了豐富的開源接口,我們可以在微信上開發各種各樣好玩的功能,那么這里也簡單的介紹一下,在剛開始我們應該如何做。

在粉絲的互動上,微信提供了4種基礎欄目

關鍵詞回復:對于公眾號提供的常用服務以及精品的推薦文章進行關鍵詞設置,引導粉絲輸入關鍵詞就能提供相應的服務和文章。

首次關注回復:用戶關注后會彈出的消息,是用戶對公眾號的第一印象,這就需要設置一些公眾號的簡單介紹以及文章目錄或者提供的服務,在消息里提示用戶輸入對應的關鍵詞。

消息回復:隨機消息回復,當用戶輸入無效的關鍵詞或者信息時,就會彈出消息回復,我們可以設置一些引導性的提示信息。

自定義菜單:微信提供的很強大的3×5的欄目,對于服務號來說是必不可少的功能,有了自定義菜單就會像一個APP一樣設置各種各樣的功能按鍵,為了提高用戶的使用率,在自定義菜單的使用上要不斷的優化,并且進行明確的功能劃分,讓用戶有很好的使用體驗。


03
在內容上的規劃建設


這是最重要的,一個公眾號運營效果取決于內容

內容是微信運營的重中之重,必須具備自己的特色才可以吸引關注。一個經常抄襲、沒有任何新意的公眾號是不會存活下去的。不僅僅是內容上,在標題以及排版上同樣需要花費大量的心思和時間去完善,以提供給用戶最佳的閱讀體驗;A內容的建設上分為4部分。

標題:一個好的標題可以讓用戶毫無抵抗力的點進來,因為在微信公眾號的推送信息或者是朋友圈里,最先看到的就是你的標題,一篇文章的成功80%來源于標題的貢獻。在標題的設置上我們就要精益求精,這里就簡單的介紹下什么樣的標題更能引起關注。

內容:做微信運營的必須要學會寫文章,但是怎么樣才能寫好一篇文章呢?每當我們頭腦里充滿了想法時,一到落筆就會發現寫不出字來,其實寫作是有一些基本的技巧的。前面說了標題,然后就是內容了,最后是排版,那么這里就說下內容上如何才能吸引到讀者。


排版:文章內容還不夠,還要再考慮用戶的閱讀習慣,寫文章是很累的,但是寫完以后忽略了排版,就會給用戶造成閱讀上的障礙,最終就沒人看你的文章。作為內容創作者一定要學會如何進行排版。


排版框架:關注引導及介紹——導語——正文——文末引導——閱讀原文指引



04
推廣渠道的建設

        作為微信運營者,我們就應該想方設法的吸引到公眾號的精準粉絲,注意,是精準粉絲,而不是隨便一些刷來的粉絲,微信并不公布粉絲數量,所以我們就應該把重心放在獲取精準粉絲并維護他們的工作上。

        我們所做的一切工作都是圍繞著:獲取新粉絲-維護老粉絲-促使粉絲變成鐵桿會員。微信運營者爭取能夠牢牢的把握好自己能夠利用起來并且是有效的推廣方式。維護自己的渠道的好處就是你可以持續的獲得粉絲,由于是你擅長的,你就有能力去把控其中的風險點。維護好現有的10個渠道好過拼了老命發展的100個渠道。

具體的推廣渠道建設請參照下圖:

05
數據評估與總結


微信公眾號的粉絲增長流失情況

7天內每日的新關注人數、取消關注人數、凈增關注人數,累計關注人數?梢钥闯霰局艿挠脩粼鲩L情況,結合每日的圖文推送就能夠看出什么內容能帶來好的增長。

微信公眾號的粉絲屬性特征以及來源分析

粉絲從什么渠道關注的;粉絲屬性粉絲,如,男女比例、分布地域、平均年齡,從這幾個方面來為用戶做畫像,并且結合平時與粉絲的互動情況再做詳細的勾畫。給予鐵桿用戶以及忠實用戶做詳細畫像和備注。

粉絲互動分析

每日的粉絲關鍵詞互動次數,以及自定義菜單欄的點擊次數,根據粉絲的互動數據效果來針對性的調整關鍵詞和自定義菜單欄。以及老粉絲的互動維護,保持情感溝通。

圖文推送統計分析

運營者可以看到每條圖文的送達人數、圖文頁閱讀人數和次數、原文閱讀次數以及分享轉發人數,以此來了解內容運營的情況。我們周報中只需要記錄:標題+閱讀量+閱讀率+轉發數+轉發率,如果都是采用多圖文的,統計時就標注好是第幾條圖文,并一一對應分析。

活動統計分析

如果有做活動,那就統計本次活動粉絲增長情況,互動效果,圖文分享次數,推廣費用等數據。

基礎的數據指標,建議生成日報和周報以及月報總結!


泉州萬企科技


泉州萬企科技是一家為企業提供微信運營以及互聯網應用服務的綜合型網絡公司。

根據不同行業的特性提供針對性的微信公眾號、公眾號代運營、商城分銷、小程序等軟件開發和建設方案,并通過微信朋友圈廣告等信息流平臺推廣帶來海量曝光。還為企業提供域名注冊、網站建設、百度360、搜索引擎快照推廣服務。

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萬企科技,致力于為各類企業提供專業的微信營銷服務,根據不同行業的特性提供針對性的微信朋友圈廣告、微信公眾號代運營、商城分銷、小程序等軟件開發和建設方案,并通過微信朋友圈廣告等信息流平臺推廣帶來海量曝光。

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