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穿越2600公里,在這個夏天去敦煌沙漠挑戰極限

2020年10月10日 | 深度傳播集團

/每個探險者心中都裝著一個敦煌/


今年的品牌傳播都拿到了同一個命題——「2020」

它所影響到的不僅是我們的生活節奏,還有人在長期防控下的心理與情緒,海爾空調希望在這個夏天做些什么,讓國民情緒上的陰霾散開一些,讓大家重新擁有向上的精神力量。


深度數字營銷團隊助力“海爾空調敦煌沙漠極限大挑戰”云眾播,延續海爾空調“極致品質”的產品傳播核心,在這個夏天穿越2600KM,帶著主題為「敢挑戰,世界就會回應」的CAMPAIGN,與大家見證一場在敦煌沙漠的79℃高溫極限挑戰。


在 “沙漠挑戰見證官”選擇上,深度邀請了環球探險家《侶行》張昕宇梁紅夫婦。這對被稱作“中國最瘋的夫妻”二人身上同時擁有極限與科技兩種標簽。被稱作“科技控”的張昕宇說,他們更愿意把自己叫做“科技旅行者”,對科技的敬畏、熱愛與學習,才讓他們走了這么久。


而這和海爾空調712直播的“敢挑戰,世界就會回應”的傳播理念與創新技術的突破見證不謀而合,他們的自帶屬性,就是我們解讀“極限挑戰”最好的入口。


“你永遠不知道自己的極限在哪

你的極限就是在現有環境下

自己給自己設定的一個框"


在直播現場,張昕宇梁紅身上便能看出那種「坐不住」的心氣。每個挑戰環節他們都積極參與、勇于挑戰。平面與攝影團隊通過N個機位,多角度拍攝挑戰現場,敦煌沙漠風沙、干燥的極限環境撲面而來。


“79℃潔凈測試”:張昕宇在敦煌沙漠飛車揚沙來測試



“79℃控濕測試”:第一次嘗試在沙漠里貼面膜


在話題傳播上,深度準備了兩種調性:#在79℃沙漠吃火鍋#和#敢挑戰,世界就會回應#來適配不同發布媒體及受眾群體,在旅行類、營銷類為主的KOL帶動下,聲量高漲,吸引眾多用戶一起觀看直播,為這場極限挑戰打CALL。


“沙漠還能吃火鍋”:這感覺是有點爽


在現場挑戰末尾,張昕宇梁紅作為環球探險家,在現場見證了極限挑戰的成功,講述了他們對于不斷強大的“中國力量”的深刻體驗。



CAMPAIGN上線,收獲各種“羨慕”、“666”等評論?!陡姨魬?,世界就會回應》紀錄片全網曝光累計1億+,社交媒體視頻播放量126萬+,2天登錄央視“品牌強國工程”曝光量達1740萬+,實現了品牌的強勢曝光及廣泛影響。


每個人心中都有敢挑戰的經歷,對于極限的定義,也不是僅有紀錄片中的一種答案。這還需要我們回歸日常生活中,用實際行動去突破自身框架,更要堅持那份“無懼挑戰”的決心和勇氣,面對生活的波瀾壯闊。


如果大家覺得還不夠盡興,有機會去敦煌沙漠中走一走,看戈壁日落,看萬里星空。那里真的是“每個中國人一生一定要去一次的地方”!


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On the Road,To be a Hero



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