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365萬張銀聯云閃付惠民券到手!你又錯過了好幾個億?

2020年09月02日 | 深度傳播集團


“疫情結束后 你最想先赴哪場約?”


年初短暫的居家隔離,將人們對煙火氣的期盼再次推上心頭,那些摻著青島味兒吆喝的街邊小吃,各大商超熙熙攘攘的熱鬧場景,三五成群的飯友酒友,都成了平凡日子里最溫暖的念想。


為提振城市消費信心,重燃島城“煙火氣”,青島市政府聯合青島銀聯和各大商業銀行投入近億元,發放420萬張“惠民券”。深度團隊以“青島味兒”新潮創意助推“惠民券”連續霸屏13周,拉動直接消費超5億元。



01  創意有態度

潮流RAP青島調兒,互動H5再發酵


在信息爆炸的今天,抓住消費者注意力是打好營銷牌的第一步。隨著“后浪”們成為城市消費的中堅力量,深度團隊從這一主流消費群體入手,一曲獨具態度的洗腦RAP——《青島惠民小調》,迅速攻占了10萬+年輕用戶的心;妙趣橫生的互動H5,更是吸引萬人前來“組局”。

此外,新潮的消費習慣也是助力活動引爆的關鍵點。團隊聯合青島各大商超、便利店組成“890花花聯盟”,創意“花花地圖”360°加深記憶。通過全面布局商超自媒體資源,助力活動再度發酵。


02 活動有熱度

雙微一抖組合拳,全面引爆助力用戶轉化

創新有趣的內容,迅速吸引了年輕用戶的眼球,這是本次傳播的原點,也是實現全面引爆的關鍵。而如何實現關鍵信息的最大化覆蓋,則需要一套更精準的打法。

傳播初期,調動本地媒體齊發聲,迅速打開了全網話題討論的大門,#青島消費券惠民13周#、#云閃付喊你來組局# 話題強勢沖進微博熱搜,超6000萬的話題曝光,持續提升支付惠民活動熱度。僅一周內,超20.5萬張券被秒速領取。五一期間,黃金惠民券的創意海報更是助力活動商戶交易額環比上漲276%。

此外,抖音、微信端策劃的抽獎活動以及用戶故事條漫,在激發用戶消費熱情同時,為青島銀聯實現了高效的用戶轉化。


——


久違的路邊小擺攤熱鬧了起來

樓下的燒烤店多了把酒言歡的兄弟

周末的海風再次溫柔了無數小嫚兒

……


疫情之后,百業待興。據不完全統計,共有120萬青島市民參與了支付惠民活動,青島銀聯聯動13萬家商戶提供了1500萬筆支付立減,重新點燃了島城經濟“煙火”。


從乍暖還寒到繁華盛夏,深度在這場持續近100天的島城大事件中,洞察消費者心理,用好玩兒、接地氣兒的傳播,極大調動了廣大“青島銀”,尤其是中青年群體的消費熱情,助力青島恢復了往日的熱鬧與活力。




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