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喜提雙熱搜第一,這波直播“野出圈”

2020年09月02日 | 深度傳播集團

今年,直播電商成為時代“新風口”,互聯網各大巨頭跑步入場,短視頻巨頭借勢巨大流量涌入賽道。自帶流量和粉絲紅利的明星紛紛“下?!?,加入直播大潮中,明星電商直播成為行業新趨勢。

入局者眾,破局者少。深度團隊為中場入局的快手量身定制一套組合拳,不僅圈粉一眾年輕用戶,更實現10億+曝光量破圈傳播,助力快手“彎道超車”。

直播“野”出圈, “綺綺子”喜提雙熱搜第一

今年,明星直播帶貨是年中大促最吸睛的版塊,快手616品質購物節邀請了“快手電商代言人”張雨綺、華少等多位自帶話題的明星助陣。

快手直播間請來的明星都很「REAL」,深度團隊深挖平臺特征及用戶屬性,做足微博、微信、社群等全平臺預熱傳播。不僅調動了“老鐵”們的積極性,更吸引了全網粉絲的注意力,把直播的精彩程度與影響力拉到滿格。

其中,華少直播首秀吸引了超1000萬老鐵觀看,創下超1.74億成交額;張雨綺個人賬號當晚漲粉200多萬,4個小時成交額破2.23億,助推快手電商直播“野”出了圈。

在深度團隊看來,直播間里流出的段子、明星自帶的話題屬性、用戶互動的小巧思,都是助推傳播二次引爆的“小驚喜”。在微博熱搜回歸的第一天,設置的7條話題迅速突圍上榜,累計閱讀量超9.1億,其中#快樂源泉張雨綺#更是喜提微博、快手雙熱搜TOP 1,再次將快手616品質購物節推至高潮。





洗腦口播×魔性腦洞, 這波“土”味,有點上頭

在這場直播大戰中,破圈的關鍵是出其不意的直播矩陣。這是深度為快手入局年中大促打出的穩準狠第一式,而線上同步傳播的魔性洗腦內容,則是這套組合拳里的必勝招。

在促銷信息過載的互聯網平臺,單純依靠電商慣用的宣傳套路或者平平無奇的常規打法顯然是行不通的。唯有魔性洗腦、又能讓人眼前一亮的內容才能吸引住用戶的眼球。

我們“土”?那我們索性土出個性,土出風采。

盡管快手近幾年閉口不提“土”字,但很多用戶還是不免聯想起“土味”。摸準當代年輕人追求奇趣的消費習慣后,深度團隊在釋放活動信息的基礎上,給“土”這一概念添足了趣味性,為快手推出了一套“洗腦土味×魔性腦洞”的宣發物料,迎合了年輕人熱愛段子與玩梗的網絡行為特征。

在暗暗傳達了“快手這波土潮并不是真土”理念同時,引發年輕消費群體產出UGC傳播內容,又為快手616品質購物節拓展了聲量。


快手雖然已是短視頻界的“大哥”,但中場入局電商直播實屬“萌新”。深度作為快手的品牌傳播和社會化營銷年度合作伙伴,深諳快手文化及獨特的老鐵經濟,不僅為快手在電商直播元年的多方混戰中破圈突圍、產生10億+曝光量,更成功撬動粉絲經濟,兩場直播合計4億成交額,形成高轉化率和高粘性的營銷閉環。


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