返回新聞列表

梅花創新獎金獎 | 深度,能出彩,更出色!

2019年12月23日 | 深度傳播集團

這是一個“無處不營銷”的時代。廣告充斥著生活的每個角落,“爆款”讓人審美疲勞,真正深入人心的創意卻依然匱乏。越是生活中熟悉的事物,越是難以創造驚喜,比如你的一日三餐,又如廚房里那臺24小時默默工作的冰箱。

難得的是,在剛剛結束的2019梅花創新獎頒獎典禮上,一個以冰箱保鮮為傳播點的案例,奪得了最佳事件營銷創新獎金獎。這個由深度傳播集團運營的卡薩帝冰箱新鮮色卡傳播項目,邀請了《中國國家地理》的專業攝影師,用鏡頭記錄下控氧保鮮環境下7種食物的顏色變化,不僅幫助用戶看懂卡薩帝冰箱的細胞級養鮮科技,更為品牌贏得了千萬級聲量。


用色彩塑造第一印象


“7秒鐘定律”告訴我們,人們對某商品是否感興趣,大腦只需7秒鐘即可做出判斷,色彩的作用占到67%。

無疑,色彩是最直觀的打開方式。消費者也許看不懂冰箱保鮮技術,卻一定看得懂色彩:新鮮的車厘子飽滿亮紅,不新鮮的則暗啞無光。這就是色彩的魔力。


因此,從色彩入手,抓住消費者的第一印象,成為此次事件營銷的一大突破口。而深度團隊最直接的靈感來源,則是《中國國家地理》推出的“中國美色”明信片——藝術化的色彩表達,于食物,是新鮮表象;于食客,是視覺沖擊。


7種食材為新鮮代言


于是,深度傳播集團邀請《中國國家地理》的專業攝影師團隊,為卡薩帝冰箱中儲存的7種食物拍攝寫真,出品了7組色彩“大片”。


接下來,《中國國家地理》的“中國美色”設計師親自操刀,進行了二次創作,設計出7張專屬版新鮮色卡,將卡薩帝冰箱獨有的“細胞級養鮮”技術定格成唯美畫面。


卡薩帝官方進行的三次創作,更是真實還原了7色食物的漸變過程,設計師將新鮮度不同的食物照片分別截取局部,重新拼接,讓每一種食物的“色變”過程清晰可見。

 

持續發酵引起交互


這個色彩游戲也獲得了消費者的良性互動。通過聯動Papitube三周年活動,卡薩帝冰箱新鮮色卡在線下落地。

色卡不但成為品牌的專屬印記,更演變成了人們的“辨鮮方式”,消費者爭相對照色卡辨認家中食物的新鮮度,樂此不疲。

隨后,丁香醫生發布的創意視頻,更是為此次營銷增加了趣味性和權威性。


最終,在深度傳播集團的資源支持及傳播矩陣下,卡薩帝冰箱新鮮色卡項目累計影響人群達2053萬,并助力卡薩帝冰箱成為近期全行業唯一零售量、零售額、份額、均價四項指標均實現“正增長”的冰箱品牌。


紅橙黃綠青藍紫,不僅是色卡的底色,更是這次事件營銷的效果——出彩,更出色。


推薦新聞
READ MORE
電話:400-8532-001
地址:山東省青島市市北區延吉路128號卓越大廈23樓

微信公眾號二維碼

微博二維碼

真人男女**免费视频_美女网站免费观看视频_免费午夜男女高清视频